Väitös: Brändin rakentaminen kuuluu koko organisaatiolle
KTM Riitta Birkstedtin väitöstutkimuksen mukaan yritysbrändin rakentaminen on organisaatiolle oppimisprosessi, joka monikansallisessa yrityksessä edellyttää yhteistä ymmärrystä ja käytänteitä.