Jaana Tähtinen on markkinoinnin professori ja oppiainevastaava kauppakorkeakoulun Porin yksikössä. Ennen siirtymistään Turun yliopistoon, Jaana työskenteli professorina Oulun yliopiston kauppakorkeakoulussa (nimitettynä v. 2007-2015), jossa hän on myös väitellyt v. 2001. Ennen yliopistouraa Jaana on työskennellyt mm. Oulussa Tiedekeskus Tietomaan johtajana, Nokia Mobile Phones:n markkinoinnissa sekä mainostoimistossa copy-yhteyshenkilönä. Prof. Tähtinen on ohjannut yli 100 pro gradua, joista suuri osa on tehty yritysyhteistyönä pk-yritysten kanssa. Hän on vetänyt tutkimusryhmää ja toiminut tutkijana useissa tutkimushankkeissa, aina yrityskonsortioita kiinnostavien teemojen parissa. Hän tekee mielellään yhteistyötä eri organisaatioiden kanssa ohjaamalla markkinointia ja liiketoiminnan kehittämistä tukevia opinnäytetöitä, mutta myös aloittamalla uusia, käytännön yrityselämää palvelevia tutkimushankkeita.